Tandis que tous les annonceurs se mettent à l’heure de la coupe du monde, Axe prend le contre pied en proposant une campagne publicitaire privilégiant le sport de chambre plutôt que le sport sur terrain. Cette campagne est principalement mise en avant sur les journaux dédiés au football, histoire de faire comprendre aux fans du ballon rond qu’il n’y a pas que la coupe du monde au mois de juin…

Axe - Il n'y a pas que la coupe du monde au mois de juin

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Les fans de ballons auront compris le message (un jeu de mot se cache dans cette phrase).